In der demoskopischen Markt-, Media- und Werbeforschung der in Befragungen ohne Zuhilfenahme von Gedächtnisstützen ermittelte Bekanntheitsgrad einer Ware, einer Marke einer Firma, einer Werbebotschaft, eines Werbemittels oder Werbeträgers usw. Der aktive Bekanntheitsgrad wird häufig als Maß für Werbewirkung benutzt. Es handelt sich also um da...